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95后手机使用心理与行为白皮书
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近日，北京大学心理与认知科学学院发布《95后手机使用心理与行为白皮书》，对“95后”的心理画像、手机购买行为、APP偏好等进行了深入描述。“95后”日均手机使用时长为8.33小时，社交用时最长，接近2小时，且用表情包交流更受青睐。另外，国产手机品牌越来越受95后青睐。荣耀手机以19.07%的用户占比成为了受访“95后”首选的国产品牌。消费主力“95后”的消费取向将成为手机市场发展的指向灯。
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95后手机使用心理与行为白皮书 调研背景 21世纪是互联网的时代，全球网民为36亿，超过了全球总人口的50%。根据《第42次中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，手机网民规模达7.88亿。每个成年用户每天花在数字媒体上的时间多达5.9小时。手机对于人们来说，不再只是沟通的工具，而是系统化的生活平台。我国网民以青少年、青年和中年群体为主，其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达27.9%。相邻的10-19岁年龄段网民占比只有18.2%。20-29岁中包含了全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人——95后。 这些95后是消费的生力军，也是时尚的“赶潮人”。据艾瑞咨询调研数据显示，约1/4电商用户为95后;63.9%的受访95后每天使用电商平台;10%的受访95后每天都网购下单，95后在进行消费时对于网络的依赖很大。将95后与网络世界联系起来的“新手机”(智能手机)也逐渐成长起来。2010年至2018年，全球智能手机每年出货量从5400万部增加到了3.57亿部。2018年2月Google公布的调研数据显示，中国城市居民的智能手机普及率已达35%，仅次于新加坡( 67%) 和澳大利亚(37%)，位居全球第三。考虑到中国人口基数巨大，35%的普及率仍在低位，中国智能手机年出货量仍将大幅增长。 【更多详情，请下载：95后手机使用心理与行为白皮书】
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