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2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告―交通汽车行业篇
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数据简介
在传统展示类广告中，交通类广告主投放份额持续居于首位，反映出其具备相当的广告投放需求及预算实力。随着信息流广告份额持续走高以及具备较好的用户体验，交通类广告主愈发重视信息流阵地，逐步试水信息流广告投放。
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2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告―交通汽车行业篇 摘要 交通类整体广告投放概览: 在传统展示类广告中,交通类广告主投放份额持续居于首位,2018年这一占比为17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力 汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主,投放策略由单一的线性路径:优先树立品牌好感度,培养用户忠诚度最后完成购买转化,逐渐转向“品牌、效果、运营”多位一体。 交通类信息流广告投放数据洞察: 交通类广告主愈发重视信息流阵地,逐步试水信息流广告投放,投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值; 广告主:汽车电商平台总投入指数居高,汽车厂商单投入指数靠前; 媒体:移动端APP占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择; 交通类信息流广告发展动态分析: 广告主:通过信息流形式投放的创新素材(如表单)赋能升级,解决交通类广告主 两大痛点:1)搭建自有数据体系;2)实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受交通类广告主重视; 媒体:1)投放场景和需求更加丰富,优质媒体核心优势凸显,将受到更多关注;2)类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率。 【更多详情，请下载：2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告―交通汽车行业篇】
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