详情描述

纺织服装行业品牌服饰困境反转系列之一：李维斯如何两度走出困境，重获新生

引言

近几十年来.全球时尚消费行业老树发新芽的案例层出不穷:海外有诸如Coach、Gucci、Levis、Lululemon等品牌的重新崛起.国内品牌服饰行业也诞生过体育运动,大众休闲等领域头部品牌的困境反转。我们认为曾经的老品牌经历的衰退、调整与之后的复苏，对于我们当前不少正处于调整期聚焦主业后需要寻找经营突破口的本土品牌企业而言具有良好的借鉴意义。

李维斯:美国消费文化的标签之一

李维斯(LEVI STRAUSS&CO)是世界领先的服装公司之一。也是全球牛仔裤行业的鼻祖。公司成立于1853年，创始人李维.斯特劳斯利用制作帐幕的粗糙帆布为采矿工人制作了世界上第一条Levi's牛仔裤，因为其耐用性迅速获得了采矿工人的欢迎。公司于1971年第一次上市是当时美国历史上规模最大的IPO之一，1985 年由于业绩和股价的持续低迷，公司花费17亿美元私有化退市。2011年后，新CEO Chip Bergh对公司进行深度改革效果明显，业绩触底反弹。2019年3月公司在纳斯达克第二次上市，标志着这一百年企业进入了全新的发展阶段。

2018年，公司实现营业收入为55.8亿美元，同比增长13.7%。实现近20年最快增速。净利润为2.83亿美元,同比增长0.62% 2019年至今公司延续了快速增长的趋势。2019Q1 营业收入为14.3亿美元，同比增长7%,净利润大幅上升至1.47亿美元(去年同期净亏损1,900万美元)。从销售收入的渠道构成看，公司目前以批发销售为主，直营收入为辅。 2018年，公司非直营渠道(包括百货商场、加盟店，专业零售商和第三方电商等)占比约为70%，直营渠道(包括直营店和自有电商)占比约为30%。从销售收入的品牌构成看，2018 年,主品牌Levi's@ Brand占比达86%。Dockers⑧Brand和Signature by Levi Strauss & Co、Tmu and Denizen@ Brands各占7%,其中Dockers品牌成立于1986年主打男性商务休闲着装风格。 Signature by Levi Strauss & Co、TM andDenizenB Brands专注于中低端市场，主要通过沃尔玛, Kmart等超市卖场渠道销售。从销售收入的区域构成来看，美洲地区销售占比最高，达54.6%。欧洲和亚洲地区分别占29.5%和15.9%。

【更多详情，请下载：纺织服装行业品牌服饰困境反转系列之一：李维斯如何两度走出困境，重获新生】