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让奢侈品牌更有意义，对中国中产阶级消费者
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数据简介
特别针对 90 后为主的新中产阶级，聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查，此白皮书洞悉奢侈品消费领域，旨在为品牌提供深入了解这一代人价值观、生活态度和行为方式的绝佳参照。
详情描述
让奢侈品牌更有意义，对中国中产阶级消费者 消费者对整个奢侈品类别的了解和认知。奢侈品牌在消费者头脑中的认 知并不是展示两代人差异的唯一指标。另一个指标是:奢侈品的定义。对于他们的父母那一代,奢侈品被简单地定义为“富人的东西”,对于 90后，奢侈品被视为“与我相关的”，“ 超越基础需求的”，“ 满足社交中，职业上,或情感上的自我实现的需求“(例如更好的自我)，但同时仍然“不容易获得”。 顾客历程。让我们回顾一下90后消费者在购买过程中可能遇到的实际触点。几乎所有的受访者都在国外购买过一件或多件奢侈品。他们中一些人通过微信小程序购买商品。根据BCG的一项研究,在现今的购 买过程中，90后消费者可能会遇到大约62个不同的潜在触点。而30年前他们的父母在购买奢侈品的过程中会遇到多少接触点呢? 我们来看看外部环境。与父母相比， 90后的视野更加全球化,品味更加个性化，使用的媒体全部是线上的。 这就是为什么我们认为这一品类的游戏规则需要改变才能让奢侈品牌与中国90后的消费者更有意义。 目前，在中国，三分之二的奢侈品销售收入来自18-30岁的人。如果一个奢侈品牌现在不能与这些新一代消费者联系起来，那么未来想打入这个市场势必会更加困难。在35岁以下的人中，奢侈品消费的增长是35岁以上的两倍。 【更多详情，请下载：让奢侈品牌更有意义，对中国中产阶级消费者】
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