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中国童装行业的机遇和致胜关键
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近日，罗兰贝格发布报告《从机遇到现实——中国童装行业的机遇与致胜关键》，解读中国童装行业机遇，助力童装企业在发展浪潮中提升核心能力，把握成功先机。
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中国童装行业的机遇和致胜关键 作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响,增长速度放缓。而得益于人口结构变化、消费升级等因素，儿童鞋服市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场。 众多企业竞相投入儿童鞋服市场，追逐增长红利，我们认为，童装市场的机会窗口将在五年后逐步关闭，谁能在五年内实现突破将极大程度决定未来其在童装市场的地位，面对机遇和挑战，童装品牌需格外关注两大核心能力的提升，首先是品牌定位和管理能力，选准机会战场、明确品牌价值和风格定位、高效实现品牌传播.其次是商品和供应链协同能力，各品牌玩家需要通过强化商品企划、设计、运营和供应链的一系列协同能力，以构建竞争地位的“护城河” 。 儿童鞋服,成为大鞋服行业的明星市场，细分机会凸显 中国儿童鞋服行业整体向好，未来规模增长加速,增速高于服装行业平均水平 中国儿童鞋服行业整体向好，未来五年增速预估达到约12.4%。行业发展尚处在成长期，规模增长加速，且增速高于服装行业平均水平，这主要有三方面的原因:第一,受“二胎”政策影响,消费群体人口基数增加:第二，消费者面临消费升级，品牌渗透加大;第三，消费者人均儿童鞋服消费支出增加，购买数量更多,购买单价提升。 【更多详情，请下载：中国童装行业的机遇和致胜关键】
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