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传媒行业19年Q1电影票房市场回顾与展望：春节档票房一般，19Q1票房同比下滑8%，全年《复联4》等进口片预计相对强势

19Q1实现票房186.14亿元(含服务费)，同比下降7.9%，票房下滑主要原因春节档表现一般: 1)票价较高，春节档人群下沉，对票价更敏感; 2)盗版现象严重。春节档《流浪地球》、《疯狂的外星人》 、《飞驰人生》位列三甲，票房分别为46.49/22.02/17.17亿元。质量上，《绿皮书》、《流浪地球》、《夏目友人帐》豆瓣8分以上，《白蛇缘起》、《海王》多部电影7分以上，口碑电影票房持续性继续展现。

截至19年3月底，全国共有银幕63567块(较 18年底新增3488块银幕，YOY+17.4%)， 仍保持较 快的终端扩张速度。19Q1一线城市票房与观影人次占比分别为16.99%/14.85%，较18Q1有明显提升，二到五线城市票房份额均有所下滑。

19Q1万达、大地、横店、CGV、金逸作为影投全国前五，位置相对稳定;在全国票房增速为负的前提下票房仍保持正增长的影投公司有幸福蓝海、CGV和百老汇;票房同比下滑但下滑速度慢于全国，市场份额有所提升的公司分别有金逸影视、博纳影业、上海电影，影院在-线城市分布较为集中的影投票房表现明显较好。万达、大地、上海联合、中影南方、中影数字为全国票房前五大院线。

4月进口片爆款《复仇者联盟4》(猫眼想看 129万)值得期待，在北美已打破单日预售记录，多地预售售罄，4月24日周三国内.上映，首周票房落在4月，我们测算，《复联4》 以一般/中性/乐观角度估计票房分别在26/30/35亿元左右，参考《复联3》首周票房15亿元，占总票房65%左右，假设《复联4》65%票房落在首周(4月)，预计将在4月贡献票房的区间为17-23亿元左右，预计4月整体票房在38-48亿元左右，YOY+3%-31%。月初上映的国产片《反贪风暴4》表现超预期。

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