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寻找营销的道与术-2019年中国网络广告市场年度监测报告
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数据简介
1宏观环境篇：政策趋严，产业精细化势在必行2产业现状篇：大潮褪去，营销价值要素浮出水面3核心角色篇：全面进阶，迎接下一轮掘金浪潮4广告形式篇：方兴未艾，形式与用户体验共生5行业数据篇：举足轻重，细分行业不断深化6企业发展篇：持续发力，竞争格局趋于稳定7广告投放篇：跟随潮流，与市场变化共进退
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寻找营销的道与术-2019年中国网络广告市场年度监测报告 2018年中国广告经营额为7991. .5亿元,从近六年的广告收入看, 2018年交出了一份令人满意的答卷。现在,我们把时间拉回2019年上半年,与2018年相比,整体市场看上去风平浪静,市面上也很少看到刷屏的爆款创意出现,几次引起大家讨论和关注的事件都与家国情怀有关,而与这紧密相关的是“国潮”的兴起,可以预见的是,随着本土品牌的全面开花,网络广告产业的新机会也随之到来。 与风平浪静相对的是,营销产业链各角色的暗流涌动,广告主正忙于应对数字化转型,广告公司则试图打破原有的服务模式与MarTech做融合,而技术型公司也逐渐向服务切入,对于他们来说,要融合的版块都存在壁垒。同时,伴随互联网产业由2C向2B的转型,网络广告产业也正式进入由技术驱动发展的新阶段,如大家了解的- -样, 2B业务决策流程长,更多解决的是获客问题,这就需要更多维度和智能的方式来解决。而对于企业发展而言, 2B服务或许更像是一种搭建河床的工作,只有河床足够稳固,才能一直拥有潮水。 今天的网络广告产业正处于技术、创意、环境等要素融合交汇的转折点中,在整个发展过程中,势必会有新的机会涌入，当新的机会与原有的商业模式碰撞时，"整合” 就会被提起 ,在过去"整合"意味着-家公司做的业务很广,而当下阶段的"整合”是技术、创意、内容、数据等要素的科学整合,背后有一套以某个要素为核心与其他要素协同发生反应的科学逻辑在内,所带来的价值将比原来更深入。今年网络广告年报主题是“寻找营销的道与术”，“道" 是指科学的营销观，“术”是指技术的有效应用。艾瑞也很高兴能作为一个行业记录者,通过年报的形式来记录网络广告产业的发展和变化。 【更多详情，请下载：寻找营销的道与术-2019年中国网络广告市场年度监测报告】
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