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医疗保健行业：大健康市场之变，品牌OTC之宴
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随着居民健康意识加强，以及消费能力提升，医药市场正在从治病市场向治未病市场不断延伸，包括预防、康养等偏消费型市场。同仁堂、华润三九、东阿阿胶、片仔癀等知名品牌OTC 企业都在加大产品开发，布局大健康市场。
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医疗保健行业：大健康市场之变，品牌OTC之宴 空间之变，“治未病”市场应势而起。随着居民健康意识加强，以及消费能力提升，医药市场正在从治病市场向治未病市场不断延伸，包括预防、康养等偏消费型市场。同仁堂、华润三九、东阿阿胶、片仔癀等知名品牌OTC企业都在加大产品开发，布局大健康市场;与此同时，益丰药房、老百姓、大参林、一心堂等大型连锁企业也推出自有品牌中药饮片，满足消费者多元化健康需求。 营销之变，品牌再造难度大。互联网时代，PC 端到移动端的升级不断改变着消费者获取信息的方式，电视广告等传统媒体对消费者的影响越来越小。然而，新媒体本身较为分散，同时消费者选择更加个性化，诸多因素使得全国性新品牌的建立越来越难。我们认为，目前已有的全国性品牌就长期而言将具有稀缺性。 新零售之变，品牌企业自带流量。医药新零售区别于传统零售，主要不同在于消费体验:从线下购买转化为屏幕端购买的消费者，受到传统高毛产品推销的终端拦截影响变小，更多为自我认知的品牌消费。此外，B2C、020等模式下的产品搜索便捷性以及配送效率越来越高，更好的满足消费者的购买体验。随着政策对“互联网+医疗健康”领域的支持力度逐步变大，消费者对新零售的接受程度有望变高，我们预计品牌OTC企业的集中度仍有提升空间。 【更多详情，请下载：医疗保健行业：大健康市场之变，品牌OTC之宴】
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