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营销效果指标手册
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如果说营销也有一门科学的话，那这门科学就是衡量。毫无疑问，我们如今生活在一个充满数据、由数据驱动的世界中，但有一个秘密一直隐藏在人们眼前未被发现。营销人员不应该对数据高谈阔论。
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营销效果指标手册 如果说营销也有一科学的话,那这门科学就是衡量。毫无疑问,我们如今生活在一个充满数据、由数据驱动的世界中,但有一个秘密一直隐藏在人们眼前未被发现。营销人员不应该对数据高谈阔论。 在大数据分析的时代,数据已然成为一种工具。当数据被当作一种衡量手段时,就成了一种指标。但是,可以注意到, CMO参加董事会会议从来不会讨论跳出率、博客访问量或点击率。尽管这些数据点都有助于推广活动成效的优化,但却不是高管层关注的业务成败的核心。实际上CMO使用数据是为了发现新的业务机会,推动营收增长,并了解营销团队的工作是否促成了企业所需要的成果。 作为一名营销经理,您也应该有全局的意识。现在是时候将自己拽出数据沼泽,将精力集中在重要指标上了——那些对于您的CMO、高管层和业务而言真正重要的指标。 我们编撰本指南的目的,在于帮助您识别并借助这些指标,更好地讲述与业务相关的故事,更有效地提供可靠建议,最终促进公司利润的增长。为此,我们与来自本地区的CMO和营销分析师进行了座谈,了解他们如何借助数据指导决策以及他们希望管理人员如何与高管层分享数据。 所以,如果您准备好了,让我们就开始像CMO一样思考吧! 【更多详情，请下载：营销效果指标手册】
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