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家用轻工行业深度研究报告：瓷砖龙头企业发展新机遇，精装房带来工程业务蓝海

瓷砖市场前景广阔，格局分散品牌企业大有可为:瓷砖行业受上游价格稳定，下游需求增长推动瓷砖市场持续发展:我国瓷砖行业上游原材料比较丰富，原材料供应充足，开采、加工企业较多，并且技术相对成熟，行业竞争充分，基本，上采取市场化定价机制，因此原材料开采及加工业对瓷砖行业影响有限。下游与房地产业、建筑装修装饰行业紧密相关，房地产行业的迅猛发展和城镇化率的不断提升是瓷砖行业一直以来的发展动能。近年来,瓷砖行业竞争的加剧，一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的低端中小型企业逐渐退出市场，少数具有规模且品牌知名度较高的建筑陶瓷企业通过独到的品牌营销战略、持续推出新产品、渠道升级等方式扩大了销售份额，进一步提升了建筑陶瓷行业整体的集中度。消费升级+环保加码，瓷砖市场中高端化明显。2012年中高端市场份额达到了55.9%，在消费升级的大趋势下，近年来环保执法越来越严厉，行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业已经在激烈的市场竞争中被迫选择退出。未来，随着国内消费水平进一步提高，消费者更加青睐高品质建筑陶瓷产品，工程单将瓷砖采购权集中于地产商手中，龙头陶瓷企业的市场份额有望进一步提升

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