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女性消费场景白皮书2019
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数据简介
白皮书以「女性成长」为观察视角，围绕颜值、社群、健康、趣味和求知五个特征，以女性观念升级与审美升级为时代脉络，聚焦正在发生的消费创新场景，以期揭示「她经济」的底层逻辑。
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女性消费场景白皮书2019 近日，全球22个Frog工作室的设计师们评选出2019年十大影响创新的趋势，“女性体验” 赫然其中，其认为女性体验正在受到前所未有的重视，女性健康以及女性内在需求满足蕴含巨大商机。 一个显性的表征就是，向来偏于男性话语权的汽车市场逐渐开始重视女性用户，不管是奔驰创立的She’sMercedes女性用户平台，还是MINI通过与女性时尚博主黎贝卡联名发售，汽车公司用各种手段吸引女性消费者。这其中的原因便是女性消费偏好、决策权重的升级。 女性社会角色的丰富，以及消费能力与认知能力的同步提升,让她们逐渐对自己的人生有了更为清晰的认知和定位,对生活安排和未来道路有了较高的逻辑性和条理感。因此,在人生态度上坚持自我，以及在生活状态上保持简单自在成为新时代女性的基本能力。 可见，“她经济” 市场将面临着全新的消费升级机遇，女性消费者正在追求更高质量的产品和服务，也在追求独特且即时的多样体验。女性在事业，上的进取、在情感分享上的诉求、在身体自由舒适.上的表达等无不代表着场景颗粒度下全新的商业机会。 她经济，代表着由消费场景驱动的丰饶美学。场景实验室力图通过场景化的独特视角，重新理解今天的女性消费场景，构建多类别的场景图谱，与时俱进定义女性消费商业生态。 进化心理学的观点认为，人的行为、价值体系和偏好,均服务于基因存续,其前提就是良好的基因与抚育行为,自然界通过.上百年的进化，将这个要素内化于我们的审美系统中，将其变成美的定义。 【更多详情，请下载：女性消费场景白皮书2019】
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