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2019高端美妆消费白皮书
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数据简介
2019年6月14日，腾讯智慧零售战略合作部联合腾讯用户研究与体验设计部（CDC），深度洞察女性在高端美妆的消费路径和购买决策，共同推出《2019高端美妆消费白皮书》，带你探索爱美女性的美颜秘笈，挖掘女性爱美的消费力。具体来看，高端美妆用户的年龄与城市分布。高端美妆用户分布在各个年龄层，50%介于26-40岁。一二线城市的高端美妆用户占比高，三四五线城市因城市绝对数量多、城镇购物商场建设、海外游普及等原因也有巨大市场潜力。拥有高学历，收入分布下沉。高端美妆用户学历高，52%拥有大学本科学历。66%高端美妆用户月收入8000元及以下，购买高端美妆商品不只是高收入人群的选择，现正发生在各收入阶层。白领占多数，其次为学生。高端美妆用户以白领阶级中的普通职员(24%)和企业管理者(17%)居多，学生也占18%。
详情描述
2019高端美妆消费白皮书 引言 随着城市化的发展、经济能力的提升、生活品质的追求，中国女性购买高端美妆商品的消费力不容小觑。各大美妆零售集团也纷纷推出不同战略抢攻市场，最重要的莫过于将传统注重服务的销售场景线上化，迎合中国女性线上消费的习惯。看见这股消费趋势，腾讯智慧零售战略合作部和腾讯用户研究与体验设计部希望能更深入了解高端美妆用户的消费路径及购买决策，在这份《2019高端美妆消费白皮书》将全方位解析高端美妆用户的购买行为，挖掘女性爱美的消费力。 研究范畴:美妆商品广义包含护肤品、彩妆品、香水、洗护用品，本研究范畴针对护肤品与彩妆品深入洞察。 高端美妆用户定义:年龄介于14-55岁女性，且过去一年曾购买过百货、免税店设专柜的护肤/彩妆品牌。(商品单价多为500元以上，具体品牌如:香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等。) 本报告中“用户”词，指代高端美妆用户。 本报告中的数据来自用户主动填写之网络问卷。 研究方法 ●调研时间:2018年10月-2019年3月； ●样本说明:定量网络问卷根据CNNIC网民结构作为抽样框，于1月17日至1月21日投放，回收15644份问卷，通过数据清洗最终得到有效样本4374份，即为高端美妆女性用户。 【更多详情，请下载：2019高端美妆消费白皮书】
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