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轻工制造行业新型烟草深度报告：海外如火如荼，国内静待东风
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轻工制造行业新型烟草深度报告：海外如火如荼，国内静待东风 三大因素驱动新型烟草崛起：全球控烟+烟民健康意识+年轻烟民追求时尚酷炫2015年新型烟草全球销售额为603亿，而到了2017 年已经达到1205亿，接近翻番，欧睿预计到2020 年新型烟草将超过传统的烟丝类产品成为仅次于卷烟的第二大烟草消费品类，届时其全球零售额有望达到2516亿元，占总体烟草消费的4%。我们认为新型烟草的崛起有三大动力，包括全球控烟、烟民的健康意识、年轻烟民对时尚酷炫产品的追求。 驱动力一：全球控烟政策不断深化 鉴于烟草的有害性，2003 年世界卫生组织通过了第一项关于全球控烟的国际性公约《世界卫生组织烟草控制框架公约》，就减少烟草的供给与需求、全球控烟科技合作、政府立法等方面做出要求,截止2018年该公约加入国数量达181个、覆盖全球超过90%的人口，是全范围内加入国数量最多的国际公约之一，该公约中实质性条款的完成率也在不断提升。 在国家层面，各国在控烟方面均相继出台法律法规，从烟草的生产到销售的各个环节进行明确政策规制，在全球各国的共同努力下，据Euromonitor数据，2017 年全球79个主要烟草消费国家中，62 个国家的卷烟消费量在下降，17个国家上升，尤其是在经济较发达的国家中，卷烟消费量下降幅度更大，全球控烟的大背景为新型烟草的崛起提供了市场空间。 驱动力二：烟民健康意识的增强 随着控烟政策推进、传统卷烟对人体危害的教育逐渐深入，越来越多的烟草消费者健康 意识开始增强。据安永2016年消费者调查显示，51%的消费者认为消费电子烟比普通香 烟更加健康，49%的消费者认为使用电子烟可以帮助戒烟。 我们亦查找了关于电子烟、加热不燃烧这两类新型烟草的危害物质数据，《不同烟油电子 烟主流烟气细胞毒性研究》等研究'表明电子烟虽然亦不利于健康,但其- -氧化碳、焦油、 甲醛、乙醛等传统卷烟有害物质的含量大大降低，有些指标甚至不足传统卷烟的10%， 对于以IQOS为代表的加热不燃烧烟草来说，各类主要有害物质也不到传统卷烟的10%， 个别项目仅为传统卷烟的2%不到，新型烟草在解决烟民消费需求的同时或可以降低对健 康的危害程度，这也是其近年来得以快速流行的重要原因。 驱动力三：年轻烟民更青睐酷炫、时尚感更强的新型烟草 从消费者群体看，新型烟草在年轻消费群体中似乎更加流行，据FDA调查显示，虽然美 国年轻烟草消费群体中卷烟的消费仍然占大头，但电子烟+其他类烟草共同使用已不容忽 视，2013 年9月-2014年12月NCBI数据显示，美国电子烟+其他类烟草共同消费的占比 已经达到整体年轻烟草消费群体的33%+.从产品偏好的角度，年轻烟民更加青昧吸烟动 作、烟雾效果更加酷炫的电子烟类产品，年轻烟民的产品偏好是新型烟草崛起的另一大 动因。 在以上三大因素的驱动下，2017年电子烟消费群体占比已经达到6.3%,欧睿预计到2022 年其占比将达到9.9%，驱动全球新型烟草市场蓬勃发展。 【更多详情，请下载：轻工制造行业新型烟草深度报告：海外如火如荼，国内静待东风】
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轻工制造行业新型烟草深度报告：海外如火如荼，国内静待东风 三大因素驱动新型烟草崛起：全球控烟+烟民健康意识+年轻烟民追求时尚酷炫2015年新型烟草全球销售额为603亿，而到了2017年已经达到1205亿，接近翻番，欧睿预计到2020年新型烟草将超过传统的烟丝类产品成为仅次于卷烟的第二大烟草消费品类，届时其全球零售额有望达到2516亿元，占总体烟草消费的4%。 驱动力一：全球控烟政策不断深化 鉴于烟草的有害性，2003年世界卫生组织通过了第一项关于全球控烟的国际性公约《世界卫生组织烟草控制框架公约》，就减少烟草的供给与需求、全球控烟科技合作、政府立法等方面做出要求,截止2018年该公约加入国数量达181个、覆盖全球超过90%的人口，是全范围内加入国数量最多的国际公约之一，该公约中实质性条款的完成率也在不断提升。 在国家层面，各国在控烟方面均相继出台法律法规，从烟草的生产到销售的各个环节进行明确政策规制，在全球各国的共同努力下，据Euromonitor数据，2017 年全球79个主要烟草消费国家中，62个国家的卷烟消费量在下降，17个国家上升。 驱动力二：烟民健康意识的增强 随着控烟政策推进、传统卷烟对人体危害的教育逐渐深入，越来越多的烟草消费者健康意识开始增强。据安永2016年消费者调查显示，51%的消费者认为消费电子烟比普通香烟更加健康，49%的消费者认为使用电子烟可以帮助戒烟。 【更多详情，请下载：轻工制造行业新型烟草深度报告：海外如火如荼，国内静待东风】
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