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传媒行业动态分析：内容产业正在发生深刻变革

1.流量红利见顶，内容形态随之加速迭代

1.1.互联网/移动互联网持续迭代，内容形态随之升级、迭代

互联网诞生之前，传统的内容形态为报纸、期刊、广播、电视、电影、单机游戏等。

近二十年的技术迭代主要包括PC互联网与移动互联网两个阶段。根据CNNIC数据，2005年起，互联网渗透率逐年攀升，2005-2014年是增速最快的十年，年均增幅近4%, 2017年互联网渗透率已达到55%;网民数量由2002年的5900万人增长至2017年的7.7亿人,其中移动互联网用户数由2007年的5040万人增长至2017年的7.5亿人,年均复合增速65%。移动互联网对PC互联网的替代不仅是由电脑屏到手机屏的简单替代，而是在以下三个层面上实现了更深层次的突破:

用户数量的扩大。PC一般是以家庭为单位配置，而手机则以人为单位配置，因此手机终端天然比PC具有更广大的用户群体。

社交属性的强关联。PC互联网时代，网站对访问用户的识别只能定位到某一台电脑;而移动互联网时代，手机天然的社交属性以及与用户间的关联特性，使得互联网平台能够非常精准地直接识别到用户个体，并与其开展互动。

●空间场景与使用时长的突破。手机移动性大大延展了移动互联网的使用场景与接入时长，进入了PC互联网无法切入的场景，使得流量资源在人口红利见顶之际得以继续放大。在互联网发展初期(1994-2000年)，即PC拨号上网时代，传统图书、期刊等内容的升级，体现在向线上迁移，搜狐、新浪、网易等门户网站成立，网络视频平台出现，单机游戏向网絡游戏进化。移动互联网推动了以上三方面深层次的突破，内容/平台升级与用户迁徙相伴而生，如在线视频平台移动化、网络游戏进一步升级为手游，同时更多的内容形态迭代而出,如直播、短视频、自媒体等。

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