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游戏行业深度报告：风物长宜放眼量，版号重启带来曙光

本篇报告回顾了2018年中国游戏市场尤其是手游市场的发展情况，一方面2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比去年增速明显下滑;另一方面版号审核恢复常态化，总量限制、监管加强已成趋势，这当中是机遇还是萧条?我们希望能够有更多的思考。
2018年游戏市场回顾。游戏行业增速明显放缓，端游页游乏力，增量全部来源手游。2018年手游市场规模同比增长15.4%，用户规模同比增长7.3%，超市场预期。版号重新放开后的手游市场在各大细分游戏市场展现出潜力:1)移动电竞保持较高景气度，竞技类游戏流水占比递增，多品类竞技游戏突破终端壁垒;2)小游戏异军突起，全球互联网巨头纷纷布局小游戏行业，推动小游戏的爆发性增长；3)女性向表现突出，女性用户潜力巨大，女性向游戏正成为新的风口。同时，我们也看到行业内公司分化，二八效应加强。腾讯、网易占据7成市场份额，在版号暂停发放时期，头部公司仍能增收，多数小厂不堪重负。随着版号审核恢复常态化，行业整体向精品化发展的趋势不变，游戏企业在发展的同时更要兼顾企业责任，传递正能量。
展望2019:战场、渠道、内容均有突破点。游戏厂商出海布局增多，逐渐转战海外市场。在政策以及市场竞争的双重推动下，中国游戏出海遍地开花，各国同比均增长。

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