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化妆品行业专题之一：颜值时代，国货崛起
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近年来我国化妆品行业持续快速成长，引发市场关注，我们看好化妆品行业发展前景，并认为国产品牌有望凭借差异化产品定位、性价比优势、创新营销模式等特点，实现快速崛起。本篇作为化妆品系列专题的开篇，将在对行业整体格局进行梳理的背景下，尝试回答以下问题：历次经济周期中化妆品行业表现如何？美妆全步骤流程及高端、大众市场如何演化？口红效应是否真的存在？化妆品增长驱动力的量价分析？国产化妆品牌能否弯道超车？
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化妆品行业专题之一：颜值时代，国货崛起 投资建议 近年来我国化妆品行业持续快速成长，引发市场关注，我们看好化妆品行业发展前景，并认为国产品牌有望凭借差异化产品定位、性价比优势、创新营销模式等特点，实现快速崛起。 本篇作为化妆品系列专题的开篇，将在对行业整体格局进行梳理的背景下，尝试回答以下问题:历次经济周期中化妆品行业表现如何?美妆全步骤流程及高端、大众市场如何演化?口红效应是否真的存在?化妆品增长驱动力的量价分析?国产化妆品牌能否弯道超车?后续我们还将推出其他化妆品专题，欢迎投资者关注。 理由 一路向“美”，颜值经济撬动三千亿市场。2018年我国限额以，上化妆品零售额为2619亿元(我们预计整体化妆品销售规模将超过3600亿元)，同比+9.6%，受益于近年来的颜值经济崛起与“口红效应”，化妆品具备一定成长韧性，数据显示在前几轮经济下行周期中，我国及日本的口红产品销售额均呈现一定的逆势增长态势。此外参考美日等成熟市场，我们预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间，看好化妆品行业在我国的中长期成长前景: ①品类延伸:伴随消费者美妆护肤步骤的延伸和“爱美”意识的增强,我国消费者的化妆品需求日趋多元，近年来彩妆、面膜、香水等品类高速增长;②量价分析:我们发现成熟品类的增长越来越依赖于提价(高端化)。 【更多详情，请下载：化妆品行业专题之一：颜值时代，国货崛起】
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