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新型烟草行业深度研究系列之五：众资本火速进军新型烟草，谁是中国版IQOS和JUUL？

全球新型烟草发展迅猛，IQOS和JUUL引领风潮
新型烟草行业发展迅速，2017年全球新型烟草(电子烟和加热不燃烧)市场规模接近180亿美元，2018年估计超230亿美元，预计到2022年规模超过400亿美元，超越烟丝、雪茄，成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。
加热不燃烧IQOS和电子烟JUUL横扫市场
在新型烟草产品中IQOS和JUUL表现出众。IQOS作为菲莫国际的创新性加热不燃烧产品，截至2018年Q3，全球总用户数达到880万，在全球市占率达到1.7%; JUUL在美国新型烟草市场取得了大幅领先的地位,2018年末，JUUL在美国市占率达到76%，被烟草巨头ALTRIA收购35%股份，估值达到380亿美元。受到市场认可的IQOS和JUUL具有一些共同点:①成瘾性+减害性，尼古丁等成分提升使用者的愉悦度，同时相较于传统卷烟危害性大幅降低，减轻使用者对于烟草危害的担忧;②简易便携，产品注重设计，小巧便携，同时对周围环境影响小;③在推广方面，品牌形象、销售渠道都契合目标群体的特点。
我国新型烟草市场崛起，众资本火速进军
近些年国内新型烟草的消费兴起，2017年我国电子烟的规模接近400亿人民币，近几年增速保持在20%-30%之间。资本对行业的关注度也迅速提升，2018年，新型烟草融资数量猛增，IDG等顶级资本积极入局。除此之外，跨界进入新型烟草领域的数量增多，小米、锤子科技等公司纷纷加入。

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