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电子行业中国智能手机市场一月数据分析：手机销量享春节红利，苹果手机份额回升

行业动态
■受春节购物旺季影响，一月手机销量提升:1月份国内手机新增设备数3513万台，同比增长13.76%，环比增长7.5%，五大品牌手机销量环比均有所上升，其中vivo环比上升16%，华为&荣耀环比上升约10%，排名居前。
■苹果少见新机促销，降价措施略有成效:由于苹果新机销量不佳，1月，华强北渠道商，京东、苏宁等电商相继调低iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等机型价格，最高降价上千元。此外，苹果天猫及线下自营零售店均推出以旧换新活动，亦变相降价。根据研究创新中心监测数据，自降价后，苹果手机销量由于所回升，其中以降价幅度最大的iPhoneXR增幅最为明显。
■苹果手机存量份额企稳回升，OPPO略有下滑:得益于苹果手机销量止跌，以及较低的流失率，苹果手机存量份额有所回升;OPPO新增设备数相对较低，而流失率较高，因此份额有所下滑，但仍居存量份额第一位。
摄像头、折叠屏开启智能手机创新新空间:近期将有数款新机发布或展出，重点创新方向为折叠屏以及多摄、潜望式摄像头等。
投资建议
■手机后置多摄趋势明显，预计今年将推出更多三摄机型，三摄渗透率进一步提升。老牌供应商将优先享受三摄红利。
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■折叠屏以及屏幕指纹识别等新技术目前只能采用OLED屏幕，OLED渗透率有望继续提升。

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