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用户与粉丝经营专项课题
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数据简介
在存量时代下，企业营销思路需要发生转变，从传统漏斗形式转向以经营核心用户/超级用户来带动整个用户增长的营销思路转变。「用户经营」的金字塔模型打破了传统漏斗的形式，不再是从宽泛的、模糊的人群层层筛漏出我的核心用户，而是首先抓住我的核心用户群，通过这些核心用户和品牌成为合伙人去影响更多的人群，来促进品牌业务和人群的增长。本篇课题专注于：在存量时代与数字时代，品牌如何以「用户经营」思维去经营用户，从而推动品牌增长。「用户经营」包括两个方面：一是品牌的全用户经营管理；二是核心用户、超级用户即粉丝的营销管理
详情描述
用户与粉丝经营专项课题 在存量时代下，企业营销思路需要发生转变，从传统漏斗形式转向以经营核心用户/超级用户来带动整个用户增长的营销思路转变。「用户经营」的金字塔模型打破了传统漏斗的形式，不再是从宽泛的、模糊的人群层层筛漏出我的核心用户，而是首先抓住我的核心用户群，通过这些核心用户和品牌成为合伙人去影响更多的人群，来促进品牌业务和人群的增长。 潘婷——广告故事情节由观众投票决定 日本潘婷最新发布的这两支恋爱主题的微电影，从主人公的穿着风格、拿着的求婚道具、求婚地点、遇到的路人、求婚台词,都是消费者投票选出来的。这是日本第一次由观众决定走向的广告，综合投票结果，日本潘婷在22日发布了两支微电影，讲述了两支风格截然不同的故事,分别满足了两派消费者的需求。 特斯拉——让粉丝说出品牌故事 特斯拉基于一位小粉丝的来信,发起了一项业余广告大赛,向感兴趣的粉丝、创作人征集90秒以内的自制品牌广告,并由全球Tesla粉丝通过社交媒体投票,选出最终获胜者一马克斯布 朗利( Marques Brownlee)，他是一位知名科技博主，在YouTube上有将近500万粉丝。他的获奖作品在YouTube上获得近100万次观看。当然，正如《财富》杂志指出,布朗利已经是一位以科技评论视频闻名的“油管”网红。 【更多详情，请下载：用户与粉丝经营专项课题】
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