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传媒行业专题报告：阅文集团（0772.HK）18阅读数据，进击中的微信读书，QQ阅读起点增长疲软

1、自营平台: QQ阅读/起点用户受短视频冲击，但预装用户上升

用户数:根据Questmobile, QQ阅读月活用户从2018年1月的3629万上升至7月的峰值4289万，后下跌至11月的3727万，因此全年平均月活为4003万，同比增长6.7%,增长相对较慢。起点APP月活用户18H1增长较快，但18H2几乎没有增长，处于1016~1038万之间，全年平均月活用户为964万，同比增长51.0%.

IOS端充值额: QQ阅读IOS端充值额从18H1开始停滞，从2018H2开始出现明显的下滑(环比-19.8%);而起点IOS端充值额也从2018H2开始出现小幅的下滑(环比-6.1%)。从同比数据来看，2017 年QQ阅读、起点IOS端充值额分别为2444万美元、1382万美元，2018年为2487万美元、1663万美元，同比增长1.8%和20.3%。

预装用户:从极光大数据可以发现“OPPO书城”的月活和日活数据波动相对较大，月活在1041~1632万之间;而“荣耀阅读”月活用户在510~569万之间。.

2、进击中的微信读书:老用户付费结构改变且留存率持续提高.

微信读书促销手段:无限卡赠送，本质是免费提供短期会员卡;好书分享免费领，本质是向新用户提供免费的优质书籍;限时赠一得一,本质是激励老用户向新用户分享;小型促销活动，在微信读书公众号.上频繁推出，如微信读书锦鲤等社会热点促销活动。

新用户的导入效果:整体效果一般，或受整体用户时长竟争影响。2018年9月微信读书正式推出无限卡会员以来，新用户人数增长并不强劲，2018年9月~11月，月活用户分别为811万、770万和743万。

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