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2019年家庭数据营销趋势报告
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数据简介
当下，随着用户回归家庭，拥抱家庭，家庭场景也成为众多品牌主重要的营销阵地，并且从“宅经济”的流行就不难看出，未来，家庭客厅经济一片“蓝海”。美国诗人MayaAngelou说：“人们会忘记你说过的话，忘记你做过的事，但永远不会忘记你带给他们的感受”。那么，聚焦在家庭客厅场景下，品牌如何为消费者创造美好营销体验，或者在营销路径中如何与消费者建立友好沟通?在勾正数据举办的“家庭数据营销暨2018中国OTT行业发展峰会”上，勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》，旨在为产业链上下游提供开年智能大屏用户洞察、营销参考，建立联结家庭消费者沟通的桥梁，释放营销潜能，让消费者看到的广告都是被需要的，让家庭生活更美好!
详情描述
2019年家庭数据营销趋势报告 2019年家庭数据营销趋势报告发现 1智能电视在2018年上半年激活量超过DVB及IPTV，在2022年将会接近3亿台，超过传统电视; 2智能电视用户聚集的是80、90后的高收入人群; 3智能电视使用户回归大屏。大家在智能电视的使用场景更加丰富，不但收看直点播,还用APP及投屏，多场景使用增强了用户粘性; 4智能电视的预算分配占比与使用时长并不匹配，未来还会有极大的上升空间; 5智能电视的各种广告类型用户接受程度普遍较好，男性对伴随应用等广告类型记忆度高，女性对伴随节目类广告记忆度高。 2019年家庭数据营销趋势报告数据说明 智能电视用户行为篇人群定义: 点播用户:为近半年收看过点播且日均收看点播10分钟以上的用户; 直播用户:为近半年收看过直播且日均收看直播10分钟以上的用户; APP用户:为近半年使用过非视频类APP的用户; 投屏用户:为近半年使用过投屏功能的用户; 智能电视用户行为篇指标解释: 日均到达率=每天分场景到达规模总和/终端总量; 日均时长=每天观看时长总和/每天累计到达规模; 在线率=频道每一分钟的到达规模总和/(终端总量*时段分钟数); 市场份额=频道每一分钟的到达规模总和/每一分钟所有频道的到达规模总和(含地面频道); 日活率=用户每天的到达规模总和/用户总激活量规模; 开机率=用户每天开机到达规模总和/用户总激活量规模。 【更多详情，请下载：2019年家庭数据营销趋势报告】
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