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传媒行业十二月视频平台数据分析：看似波澜不惊，实则暗流涌动

行业动态
■在线视频是重要的流量入口:在线视频是除社交以外的使用时长占比第二大 的APP类型，用户使用时长占比高达19%(微信的使用时长占比约28%)。正是由于在线视频的战略意义非常重要，所以成为互联网巨头必争之流量入口。从用户行为来看，短视频和长视频的使用场景有较大区别，暂无直接的替代效应。
■龙头竞争格局持续焦灼:综合指标来看，爱奇艺和腾讯视频难分伯仲，稳坐头部两把交椅，优酷略逊一筹，但仍保持在第一梯队。爱奇艺在2018年底成功发行可转债7.5亿美元，超额认购，融资能力较强，利好其在2019年会员发展上做持续的内容投入。行业第四芒果TV由于特色综艺定位精准，也获得了快速的发展。
■芒果TV用户活跃度逐步提升:以DAUMAU衡量用户活跃度，腾讯、爱奇艺维持稳定，保持在0.3~0.35之间，即他们的用户在一个月中约有三分之一的天数会通过相应平台观看视频节目，且占比较为稳定;优酷土豆逐渐下滑，芒果TV则有明显提升，主要原因是湖南卫视以及芒果TV自制综艺原创能力极强，热播综艺数量多且形式不断创新，有效拉动了用户活跃度。
■各视频平台付费会员数都有显著增长，内容是吸引付费会员的主要因素:爱奇艺、腾讯视频都已在2018年9月突破8000万，芒果TV付费会员数增长明显，2018年12月付费会员数突破1000万。从付费渗透率来看，爱奇艺与腾讯视频接近，芒果TV仍有较大提升空间。

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