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互联网行业2019年电商投资策略：渗透及货币化率有望随新模式兴起进一步提升
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电商渗透率是决定中国电商整体潜在市场规模的重要指标。电商成为整体零售增长越来越重要的驱动力；若电商整体规模的增速持续快于线下，预计电商渗透率将进一步提升。我们预计中长期电商渗透率有望达到50%，电商平台的货币化率有望达到8%-10%水平。
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互联网行业2019年电商投资策略：渗透及货币化率有望随新模式兴起进一步提升 2019年电商投资策略 我们预计电商渗透率和货币化率有望持续提升，带动中国电商整体潜在市场规模的扩张。同时，社交电商平台等新兴模式兴起、带来产业链的重塑和变革，电商巨头面临新的机遇和挑战。 理由 电商渗透率和货币化率有望持续上升。电商成为整体零售增长越来越重要的驱动力；若电商整体规模的增速持续快于线下，预计电商渗透率将进一步提升。我们预计中长期电商渗透率有望达到50%，电商平台的货币化率有望达到8%-10%水平。 新型电商模式兴起并实现爆发增长。以拼多多为代表的社交电商平台借助社交平台中的低成本流量快速扩张。而随着流量红利的消失、拼多多的独特市场定位逐渐明晰，现阶段电商巨头和新进入者都难以再单纯复制拼多多的业务模式。另外，社区拼团等新兴电商业态也引发广泛关注，但我们目前对该模式的增长前景仍持观望态度；同时，直播电商再次兴起，淘宝、抖音和快手等公司均重点发力直播电商业务。 我们认为流量基础和平台形象是电商平台的两大重要因素。流量是电商平台发展的护城河，而京东和唯品会等平台受到流量增长疲软的影响，或持续面临增长放缓的问题。同时，品牌形象（电商平台在消费者心目中的平台定位）会直接决定电商业务的转化率。 【更多详情，请下载：互联网行业2019年电商投资策略：渗透及货币化率有望随新模式兴起进一步提升】
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