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时尚消费行业：静水流深
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时尚消费短期承压,巨大潜力尚待释放。受宏观经济环境及2018H1高基数影响,我们判断2019H1时尚消费品销售增长将相对缓慢,其中化妆品易耗、有消费惯性且处于渗透率提升阶段,其增长保障度较高。
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时尚消费行业：静水流深 时尚消费短期承压，巨大潜力尚待释放。受宏观经济环境及2018H1高基数影响，我们判断2019H1时尚消费品销售增长将相对缓慢，其中化妆品易耗、有消费惯性且处于渗透率提升阶段，其增长保障度较高。长期来看，中国庞大的人口基数将为消费品成长奠定坚实基础。而2017年中国人均GDP/可支配收入/消费分别为9130/3975/2804美元，仅相当于美国1977/1971/1968年的水平，城镇化率推进、政府减税等积极因素有望保持人均可支配收入稳步增长，而以95后为代表的年轻群体的超前消费意识将有效提升整体消费率水平。 割裂的消费市场仍存共性，流量红利递减催生品牌时代到来。中国不同层级经济水平的巨大差异导致时尚消费市场极度割裂（五线居民可支配收入2226元/月，为一线居民4736元/月的47%），很难用消费升级/降级加以概括（18H1开云YOY24%VS优衣库YOY27%）。共性源于消费者对“好”和“又好又便宜”的产品需求是普遍的，前者代表品牌溢价、后者代表极致性价比。伴随互联网渠道流量增速放缓、各渠道流量红利渐尽，真正品牌时代得以到来，近几年优质品牌已逐步占据各品类各渠道排名前列。 优质供应链得以整合，品牌获得溢价要求越发提高。中国制造资源丰富，信息和数据迭代提速推动优质供应商资源得到整合，或如申洲国际绑定下游超大客户形成制造巨头、或被小米/拼多多/南极电商等整合形成网络生态。 【更多详情，请下载：时尚消费行业：静水流深】
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