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社会服务行业深度报告：体育赛事版权价值凸显，关注掌握优质IP的龙头公司

报告要点
■全球范围内优质体 育赛事转播权商业价值凸显
体育赛事版权是体育产业的核心资源，其中赛事转播权是最核心、变现能力最强的版权形式之一。以欧洲五大足球联赛为例：从联赛角度看，2016/17赛季五大联赛收入中转播权收入贡献均超过30%，英超、意甲、西甲均过半，五大联赛整体转播权收入贡献为52.7%。从俱乐部角度来看，联赛转播权收入分配主要可分为平均分配、按战绩分配和其他三部分，是大部分俱乐部最主要的收入来源。在转播权收入的分配规则中，通常最大一部分被用来平均分配给联赛内所有俱乐部，其他部分的分配主要参考排名、俱乐部影响力等，五大联赛指标分配权重各有不同。因此优质赛事转播权价值是体育产业商业化的核心。
■国内赛事版权商业模式仍在探索
版权费用屡创新高，巨头入局国际足球转播市场。近年来国内赛事版权政策逐渐放开，网络媒体和赛事运营公司加入版权争夺，但较国外成熟市场的完全自由竞争仍存在差距。目前国内体育赛事转播运营平台收入来源主要是广告收入+观赛会员付费收入。在政策放开、新媒体崛起、用户付费意愿提升、支付方式革新等因素的共同作用下，传统电视付费订阅逐渐让位于以网络为收看终端的付费模式。中国正在迎来体育内容付费爆发新时代，新的变现模式仍在探索。

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