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黄金珠宝行业深度：“Z世代”引领未来钻石消费

●行业概况：规模超5000亿，关注镶嵌品类崛起
据Euromonitor，2018年，我国黄金珠宝行业市场规模达到6965亿元，同比增长6.72%，是增长最快的可选消费品类之一。产品结构上，我国黄金首饰消费占比58%，随着消费升级和消费观念变化，预计非素品类将体现更好的成长性。2017年我国人均珠宝消费量473元，而美国为1403元，我国珠宝消费仍有较大提升空间。我国珠宝行业已形成境内、香港、国外品牌三足鼎立格局，市场份额持续集中，周大生、周大福等展店速度领先同行。
●渠道的变化：我国珠宝零售渠道的三大特点
相对海外市场，我国珠宝渠道呈现以下几个特点：1）多加盟、少直营：内资品牌多以加盟为主，而港资、外资品牌以直营为主。直营在一二级市场具备显著优势，加盟模式在三-五线市场则更易于推广。2）一二线趋于饱和，三四线高速发展：一二线城市珠宝渠道趋于饱和，而三至五线空白市场仍然较大。连锁珠宝企业通过加盟模式加速低线城市渗透，对区域品牌的降维打击优势明显。3）线下为主，电商薄弱：由于标准化较低、监管难度较大，消费者对实体渠道更信任。
●钻石镶嵌：年轻消费群体最喜爱的珠宝品类
2017年我国钻石首饰市场规模超过660亿元2006-2016年均复合增速高达12%。年轻消费群体的崛起使钻石成为最受欢迎的品类：千禧一代+Z世代（1980-2010年出生的群体）对我国钻石消费贡献率高达80%，而美国仅为50%。

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