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传媒行业跟踪：2018年图书市场点评，整体增长稳健，经典图书长销化
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近期北京开卷公布 2018 年中国图书零售市场的数据。我们认为：1）2018 年中国图书零售市场整体增长稳健，尽管近年来增幅有所波动，但并没有出现向下的拐点；2）实体书店销售负增长，网店渠道销售增速放缓，图书市场增长主要由网店销售拉动；3）新书创新性不足，长销效应明显，缺乏爆款图书；4）头部作家与头部出版公司竞争激烈。
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传媒行业跟踪：2018年图书市场点评，整体增长稳健，经典图书长销化 核心观点 近期北京开卷公布2018年中国图书零售市场的数据。我们认为：1）2018年中国图书零售市场整体增长稳健，尽管近年来增幅有所波动，但并没有出现向下的拐点；2）实体书店销售负增长，网店渠道销售增速放缓，图书市场增长主要由网店销售拉动；3）新书创新性不足，长销效应明显，缺乏爆款图书；4）头部作家与头部出版公司竞争激烈。 中国零售图书市场码洋稳步增长：1）从整体数据来看：2018年中国图书零售市场总体规模达894亿元，同比增长11.3%，较2017年增幅下降3.25个百分点。但较之欧美发达国家，中国零售图书市场码洋增速仍然处于全球领先。2）从渠道来看：实体书店码洋下降6.69%，网店渠道码洋增长24.7%，实体书店销售实现负增长，网店渠道销售增速放缓。2018年网店平均折扣率62折，折后网店和实体店销售额相当。 新书创新性不足，缺乏爆款图书：1）从新旧书贡献力看：2018年新书贡献码洋仅17.00%，近年来新书贡献率不断下降，而老书贡献率达31.97%，贡献率逐年上升；2）从畅销书角度看：近年来新书在畅销书三大榜席位不断减少，2018年仅有3本新书上TOP10榜，其中虛构类畅销书长销化，非虚构类图书多意识形态主题出版图书畅销和畅销作者新作成为爆款，少儿类图书系列化趋势明显。 【更多详情，请下载：传媒行业跟踪：2018年图书市场点评，整体增长稳健，经典图书长销化】
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