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家用电器行业专题研究：家电内销量影响因素定量分析，未来更新换代将成为主要拉动力
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数据简介
我们将家电内需量分为三个影响因素:地产、更新换代需求、消费升级需求,进行定量分析为更好的分析影响家电内销量的影响因素,我们分为地产、更新换代需求、消费升级需求进行定量分析。2017年地产拉动占内销量的比例,空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机分别为:20%、30%、29%、31%、43%。其中空调、油烟机测算结果相对偏低,原因是我们以空调、油烟机保有量作为配套率进行计算,忽略了当年地产新购买人群对空调、油烟机的配套率高于存量,我们认为这部分也是消费升级的一个体现,因而在消费升级需求中进行考虑。因此,实际地产对空调拉动效应应大于测算结果。综合分析2010-2017年地产对各品类的拉动占比,对油烟机的拉动效应始终是最显著的。2017年更新换代需求拉动占内销量的比例,空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机分别为:34%、56%、48%、75%、47%。我们同时测算了未来10年各品类的更新换代潜在需求,随着更新换代需求绝对值的提升,其占比也将不断提升,其中弹性由大到小依次为:冰箱、电视、空调、洗衣机(这与上一轮政策刺激也有较大关系),我们预计未来更新换代将成为家电需求的主要拉动力。测算结果及结论:2017年消费升级需求拉动占内销量的比例,空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机分别为:24%、18%、18%、11%、33%。2010-2017年消费升级对各品类的拉动占比下降,原因在于保有量的提升放缓,该部分需求逐渐被更新需求所替代。
详情描述
家用电器行业专题研究：家电内销量影响因素定量分析，未来更新换代将成为主要拉动力 ●我们将家电内需量分为三个影响因素：地产、更新换代需求、消费升级需求，进行定量分析； 为更好的分析影响家电内销量的影响因素，我们分为地产、更新换代需求、消费升级需求进行定量分析。 ●地产拉动需求测算 测算方法：地产拉动需求=商品住宅年销售套数*城镇户均家电保有量； 测算结果及结论：2017 年地产拉动占内销量的比例，空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机分别为：20%、30%、29%、31%、43%。其中空调、油烟机测算结果相对偏低，原因是我们以空调、油烟机保有量作为配套率进行计算，忽略了当年地产新购买人群对空调、油烟机的配套率高于存量，我们认为这部分也是消费升级的一个体现，因而在消费升级需求中进行考虑。因此，实际地产对空调拉动效应应大于测算结果。综合分析2010-2017年地产对各品类的拉动占比，对油烟机的拉动效应始终是最显著的。 ●更新换代拉动需求测算 测算方法：第n年更新换代拉动需求=【（n-12）年内销量+…+（n-8）年内销量】/5； 测算结果及结论：2017年更新换代需求拉动占内销量的比例，空调、冰箱、洗衣机、电视、油烟机分别为：34%、56%、48%、75%、47%。我们同时测算了未来10年各品类的更新换代潜在需求，随着更新换代需求绝对值的提升，其占比也将不断提升，其中弹性由大到小依次为：冰箱、电视、空调、洗衣机。 【更多详情，请下载：家用电器行业专题研究：家电内销量影响因素定量分析，未来更新换代将成为主要拉动力】
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