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家电行业事件点评：数据告诉你，上轮家电补贴那些事
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国家发改委副主任宁吉喆1月8日表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。该消息引发市场广泛关注。根据我们与行业的沟通和了解,目前政策细则尚未明确。所以,本报告会通过定量回顾上轮家电补贴的市场效果,来对本轮“犹抱琵琶半遮面”的刺激政策做出展望。
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家电行业事件点评：数据告诉你，上轮家电补贴那些事 ◆事件：国家发改委副主任宁吉喆1月8日表示，今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。该消息引发市场广泛关注。 根据我们与行业的沟通和了解，目前政策细则尚未明确。所以，本报告会通过定量回顾上轮家电补贴的市场效果，来对本轮“犹抱琵琶半遮面”的刺激政策做出展望。 ◆三大补贴政策刺激下，农村家电需求量价齐升，企业充分分享补贴红利。2008-2013“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”，三大补贴相继登场。补贴额高峰出现在2011年。其中，“家电下乡”补贴金额近900亿元。在这轮补贴中，企业端通过加速用补贴产品对正价无补贴产品的替代，实现产品提价（更换型号等很多隐形的方法）充分分享到了政策补贴的红利。但虽然“家电下乡”产品均价提升幅度超过平均补贴幅度，消费者端实际享受的补贴有限，但政策的刺激带来的强大宣传效果切实带动了部分需求的释放和增长。同时，针对企业端的补贴则直接对财报利润产生了显著支撑。 ◆政策刺激过后的反思：存在一定的市场扰动。通过保有量，人口，收入，价格，需求等多维度的数据分析，我们看出，家电这类耐用消费品整体需求的价格敏感度较低，真正对农村家电消费需求起到支撑作用的是农村整体消费能力的提升，政策刺激更多的是促进产品间的替代和部分更新需求的释放。 【更多详情，请下载：家电行业事件点评：数据告诉你，上轮家电补贴那些事】
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