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2018新营销白皮书之“营销一体化”变革与趋势探索
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数据简介
人口红利消失、消费分层、信息爆炸、场景碎片，企业获取用户增量的边际成本越来越高，众多行业开胎从商面交易为重的的商业模式，向以用户服务、存量闭环经营为重的的商业模式转型。在此新商业背景趋势下， 营销、 销售分离的传统模式， 已难以满足企业经营需求， 痛点频现：放率降低、 成本高企、 虚假繁荣……企业营、销体系亟需以人为中的进行系统化升级，向营销一体化解决方案迈进。
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2018新营销白皮书之“营销一体化”变革与趋势探索 序言 新商业背景下的新营销 伴随中国经济L形走势的持续调整，我们告别了高速增长，进入新一轮转型阶段，市场空间依然广阔但竞争也空前激烈。卖方市场刚性需求主导的“黄金时代”已经过去，买方市场弹性需求占据舞台，商业体系自然相应发生变革商品交易不再是终点而是起点，紧随其后的是将商品服务化、资产化，持续运营与消费者的关系。“商品经济”大潮退去，“资产经济”的潜流即将浮出水面。 与此同时，当下的营销者所面对的，已经是在信息和物质丰裕时代成长起来的新一代消费者，他们生于重叠铺展、无限衍生的网络世界，随时变迁、时刻跳转。他们对物质的满足感趋于平淡，对多样化、人性化的服务和体验更为重视和渴求。极度碎片、分割的时空和需求，和商品消费增长渐趋平稳的总体市场，共同构成了营销者所面临的新环境。 环境急遽变化，高速增长市场中潜伏的危机无所遁形，诸如流量造假、销售转化低下、营销资源浪费等乱象在近几年集中爆发。而在商业底层逻辑发生变革的背景下，对营销进行升级的需求愈发凸显，并且，这种升级不能停留在单点的改进和创新，必须是体系化的重构与再造。 于是，在2017年“互联网下半场新营销”研究的基础之上，今年我们继续拜访业界，回到营销本质进行考察、梳理，以图看清方向，提出方案。 【更多详情，请下载：2018新营销白皮书之“营销一体化”变革与趋势探索】
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