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短视频“抖”出游戏新营销
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网络游戏市场规模将进入平稳发展期,移动游戏领跑行业;游戏人口红利逐渐消退,产品创新和整合营销成为新的突破口
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短视频“抖”出游戏新营销 网络游戏市场规模将进入平稳发展期,移动游戏领跑行业 2017年中国网络游戏市场规模超2100亿,2018年市场规模预估超2600亿,预计同比增长23.8%,处于较为稳定的发展阶段。艾瑞数据显示,2018年后市场规模增长率将大幅下滑,游戏市场将逐渐由增量市场转为存量市场。 中国网络游戏市场细分中,2018年移动游戏市场规模预计上升至70%,与PC端的差距进一步扩大,成为最大的细分市场。随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升,和移动设备性能的升级,未来移动游戏的占比将会进一步上升。 2017年移动游戏用户约5.54亿,而PC游戏用户规模约为4.08亿。移动游戏经过前两年的爆发式增长,人口红利逐渐消退,增长率跌至10%以下。而PC端游戏受到移动端的冲击,用户规模更是大幅下滑。一方面用户规模逐渐达到瓶颈期,另方面市场上的游戏同质化严重,市场规模的提升将需要从产品和玩法的创新,整合营销和精细运营方面寻求突破口。 【更多详情,请下载:短视频“抖”出游戏新营销】
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