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短视频与城市形象研究白皮书
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数据简介
2018年9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。2万字分析、45组数据维度、27个核心问题的深入研究，解读平台上热门城市的形象建设。在短视频的风口期，城市形象的短视频传播成为最新蓝海，通过短视频打造城市形象，已经成为领先城市文化输出的战略方向。白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。据悉，这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。白皮书显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢，热门视频的特点可以归纳为BEST法则。城市形象视频超八成由个人创作，城市形象推广上呈现出“政府搭台，民众唱戏”的新格局。
详情描述
短视频与城市形象研究白皮书 核心发现 ●抖音自2016年9月上线以来，用户数量持续攀升，至2018年6月，国内日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿，成为国内最受欢迎的短视频生产与传播平台。 ●城市形象在抖音短视频中的符号载体可以总结为BEST，即BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感的设施。这四类深入城市生活毛细血管的符号组合成了抖音上立体的城市形象。BEST是城市生活有趣、美好的集中体现，在短视频阶段得到广泛的认知。 ●在抖音上成功进行形象建设与传播的城市，多数在视频中呈现出BEST中多个符号载体，城市形象多立体饱满。重庆、西安、成都、南宁和正定，正因在视频中植入了多个能够展示城市形象的BEST符号载体，成功实现了城市形象的初始化或优化，借移动端短视频的形式与渠道优势，一跃成为新晋“网红城市”。 ●从视频数量上看，抖音上存在明显的“爆款城市”，城市形象的短视频传播成为最新蓝海。从地域分布来看，抖音平台上的城市视频量东西分布均匀，中部城市偏低。 ●从播放量上看，西部枢纽城市重庆跃居抖音城市形象视频播放量榜首，中西部新一线城市集体崛起，个别内陆二线城市的城市形象视频播放量也很亮眼。 ●抖音的热门城市形象视频中，西部的重庆、西安、成都占比四成。但流量并非完全被大中城市把控，在优质本地化内容的加持下，一些小城市也能输出热门视频。 【更多详情，请下载：短视频与城市形象研究白皮书】
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