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家庭大屏收视全研究报告
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数据简介
报告以CSM在全国35个主要城市的收视数据，欢网科技在35个主要城市的智能电视终端收视数据，CTR在35个主要城市的OTT/智能电视观众在线调研数据为基础，从收视行为的角度融合了CSM抽样调查数据和欢网的海量大数据进行统合分析，也是国内首份对电视大屏受众的直播及点播收视行为进行统合分析的研究报告，该报告还对OTT/智能电视终端观众的广告态度进行了深入研究。数据显示：在35城电视人口中，超过二成的观众已经拥有OTT/智能电视终端；观众在拥有OTT/智能电视后，点播收看的时间和频次发生大幅增长；电视观众的时移及点播收视时长在2016年的四个季度都呈现迅速增长的趋势，比2015年大幅增长了约四成；OTT/智能电视观众对OTT广告的关注度、接受度和信任度低于传统电视，但高于互联网广告。OTT/智能电视终端的出现，意味着互联网和电视的融合，也意味着互联网形式与高品质的内容以及更好的家庭大屏观看体验的融合。OTT/智能电视终端的发展也促使互联网长视频用户重新回归电视大屏，增加了电视的价值，同时也带来了收视特征的变化。
详情描述
家庭大屏收视全研究报告 晚间仍为主要收视时段，点播先于直播到达收视高峰 智能电视终端收视遵循传统电视收视特征，直播、点播收视曲线均呈双峰型。最高峰出现在晚间黄金时段19：00-22：00，对应收看直播+点播的终端比例超过20%；次高峰出现在午间12：00-13：00，收看直播+点播的终端比例率峰值约为15%。 第四季度收看点播的终端比例峰值出现在晚间20：20左右；直播则来临较晚，约在20：43到达收视顶峰。 智能电视月活终端超过六成 2016年第四季度，欢网在全国35个主要城市的智能电视月活终端占比均超过60%。其中，10月月活终端比例最高，为64.09%；11月略有下降，至61.69%；12月则小幅度回升，达到63.10%。2016年第四季度整体的累计活跃终端占比达74.62%。 各年龄段观众时移及点播收视时长都明显增加，青少年观众增幅高 在OTT/智能电视终端中，45-54岁、55-64岁、65岁及以上中老年观众的时移及点播收视时长排名前三；25-34岁、4-14岁、35-44岁的青少年观众在时移及点播收视时长的增幅排名前三，大幅高于非OTT/智能电视终端观众。全天和晚间变化基本一致。 注：增幅指OTT/智能电视终端观众较非OTT/智能电视终端观众对应收视指标的增幅。 本报告中时移及点播收视是指以点播、回看等非直播收视为主的“其它频道”组收视，其它频道的收视中还包含少量地市级以下频道和数字频道的直播收视行为数据，在本报告里不作分析；直播收视是指中央级、省级和地市级频道组的收视率。 【更多详情，请下载：家庭大屏收视全研究报告】
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