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变形金刚5植入营销报告
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变形金刚系列电影的IP源于上世纪80年代推出的变形金刚动画片，一经上映便通过“回忆杀”牢牢锁定了80后消费者，但随着电影拍到第5部，粉丝逐渐偏年轻化：头条指数显示，18-23岁用户对变形金刚5的关注度最高，渗透率随着年龄的上升呈下降趋势，但50岁以上用户的关注度稍有提升；而阅读了变形金刚的用户中，40%对汽车感兴趣。男性对变形金刚阅读渗透率接近女性的4倍，可见科幻的剧情和激烈的打斗场面主要吸引的是男性用户。
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变形金刚5植入营销报告 《变形金刚5》在电影资讯中的表现 上映首日，《变形金刚5》的票房占比达到92.6%，影片的上映激发了创作者的热情，变形金刚相关的文章逐渐增多，阅读渗透率也得到提升。但与呈碾压之势的票房相比，资讯层面，公众的注意力更偏多元化，变形金刚在电影资讯中的阅读渗透率最高达到1.65%。 《变形金刚5》上映前后的评论热词 影片上映后，豆瓣评分一路走低至4.8分，而不久前上映的好莱坞大片《异形：契约》达到7.4分（7月10日数据）。从用户在今日头条上的评论来看，“特效”和“剧情”是《变形金刚5》上映前后出现频率最高的词。值得一提的是，上映后，有不少网友吐槽《变形金刚5》令人失望，“睡着”成为新的高频词。 《变形金刚5》兴趣用户画像 变形金刚系列电影的IP源于上世纪80年代推出的变形金刚动画片，一经上映便通过“回忆杀”牢牢锁定了80后消费者，但随着电影拍到第5部，粉丝逐渐偏年轻化：头条指数显示，18-23岁用户对变形金刚5的关注度最高，渗透率随着年龄的上升呈下降趋势，但50岁以上用户的关注度稍有提升；而阅读了变形金刚的用户中，40%对汽车感兴趣。 男性对变形金刚阅读渗透率接近女性的4倍，可见科幻的剧情和激烈的打斗场面主要吸弓的是男性用户。 数据来源：头条指数（2017.06.02-2017.06.29） 【更多详情，请下载：变形金刚5植入营销报告】
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