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今日头条世界杯全景洞察报告
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数据简介
本报告是今日头条结合球迷群体调研和超过30亿次阅读的世界杯资讯数据，从世界杯资讯传播情况、用户观赛习惯和媒介使用情况、体育营销特征三大方面全景洞察本届世界杯。
详情描述
今日头条世界杯全景洞察报告 核心发现 ●世界杯期间，今日头条平台共分发192677篇世界杯资讯，产生超过30亿次阅读，总阅读时长相当于3千万场次足球比赛。C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等多名球星及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条，相关内容共计产生6.7亿次阅读。 ●世界杯期间整体关注度高峰，主要产生在冷门和豪门球队出局时。而24H关注度高峰则产生在清晨，用户一起床就会阅读世界杯相关资讯。 ●老公、上天台、毒奶等关键词在世界杯期间关注度涨幅较快。 阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西亦是最受关注的球星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注的球星TOP10。 ●决赛前，最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。 ●63%的用户看过球赛，25%的用户不关注世界杯。看世界杯就像“追番”：近六成头条世界杯用户每天至少看一场 。 ●电视仍是世界杯主要收视渠道，移动端成为本届世界杯期间用户看球的重要补充渠道。 ●世界杯相关资讯中，最受关注的品牌TOP3是蒙牛、海信、小米。 ●国内品牌出海赞助世界杯，有效拉动了中国品牌的海外认知度，但在国内帮助不大。 ●以马蜂窝、BOSS直聘、知乎为代表的洗脑式广告，有效拉动了APP下载量，但用户厌恶情绪显著，品牌美誉度下降。 【更多详情，请下载：今日头条世界杯全景洞察报告】
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