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2017年手机行业白皮书
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在厂商17年选用的23名代言人中，胡歌、王俊凯、杨洋是代言效果最好的3人。OPPO的代言人选择颇有功力，大部分代言人代言效果较好。女代言人的代言效果显著低于男代言人。
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2017年手机行业白皮书 摘要 ●在厂商17年选用的23名代言人中，胡歌、王俊凯、杨洋是代言效果最好的3人。OPPO的代言人选择颇有功力，大部分代言人代言效果较好。女代言人的代言效果显著低于男代言人。 ●OPPO对手机功能的包装能力强，28个年关注度超千万的手机功能点，OPPO独占7席。定制化、专有化、联名化的功能点更容易受到消费者关注。 ●手机市场营销正呈现出“快消化”特征。17年厂商众多跨界联名合作中，华为跟保时捷的合作最受关注。头条指数显示，跨界营销的主要作用在于剌激和维持市场热度，对实际销量影响不大。 ●厂商创始人&高管变身“娱乐偶像”和“精神教主”，雷军对小米营销的帮助大，有雷军出现的小米相关资讯，各项阅读指标均高于小米平均水平。 ●手机类内容消费相较头条全网，呈现出视频化程度低、长尾效应显著、容易引发用户评论的特征。 ●国内市场主流品牌的关注度呈现金字塔式分布，华为、苹果、小米3家厂商位列第一梯队，在手机类别中品牌资讯年关注度可达6.5亿以上； OPPO、三星、魅族、荣耀4家厂商位列第二梯队，品牌资讯年关注度可达2.5亿以上；vivo、一加、魅蓝、锤子、金立5家厂商位列第三梯队。 ●各厂商内容分发健康度评估，数量多≠效果好。按内容优质度、载体丰富度、头部影响度、供应充足度等4个指标加权评估，苹果、锤子、三星的内容分发最健康。 【更多详情，请下载：2017年手机行业白皮书】
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