2012-2013年中国影视品牌植入市场研究报告
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数据简介
《报告》说明，2013年中国影视品牌植入市场的繁荣主要呈现4个特征。一是采用影视植入营销的品牌数量和投放次数逐年激增。二是单次投入价格逐年增长。2009年～2010年，单次投入金额在50万元～100万元区间，2011年～2012年单次投入金额已经上升至300万元～400万元。著名导演、热门作品的单次植入报价达到更高水平。三是汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C行业等七大行业仍然是品牌植入的主力。四是电商原创商品品牌走上影视品牌植入舞台。京东商城、苏宁易购等电商平台在影视作品中大量植入广告的现象已经见怪不怪，但是线上商品品牌植入还比较少见。
详情描述
2012-2013年中国影视品牌植入市场研究报告 研究背景 “限广令”实行之下，优质的广告资源越来越稀缺、越来越昂贵。品牌植入作为一种娱乐营销方式，由于其接受度高、记忆度高、话题性强等特性，为越来越多的广告主所青睐。中国影视品牌植入已经历初期发展阶段，但目前仍存在植入泛滥、手法生硬、产业链条不健全、操作流程不规范、效果评估难等问题。随着观众对影视品牌植入的要求不断提高，行业自身的不断成熟，中国影视品牌植入也正在发生变革。 艺恩联合业内第一家影视剧植入公司世纪鲲鹏，发布国内首份《影视品牌植入市场研究报告》，旨在梳理中 国影视植入市场发展现状与趋势，设定影视植入市场标杆及行业标准，弥补业内植入效果评估的缺失，分享品牌在影视作品中植入的经典案例，并对中国品牌植入行业的发展前景进行展望。 研究范畴 本报告将围绕以下方面对2012-2013年品牌植入进行研究分析。本报告研究仅限于中国大陆品牌植入市场不包括港、澳、台地区。 研究方法 本报告采用定量和定性的分析方法，结合品牌植入市场收入数据，对中国品牌植入市场进行研究。本报告中所用数据主要来源于艺恩咨询收集的各方面信息，包括国家广电总局发布信息、enbase、行业资讯及用户调研数据，并通过与主要品牌植入公司和数据调查公司访谈进行验证。 【更多详情，请下载：2012-2013年中国影视品牌植入市场研究报告】
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