2015年中国电影营销研究白皮书
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数据简介
为了更好的洞察电影营销的“前世今生”，本报告解析中国电影营销发展阶段与模式，并深入解剖典型的电影营销案例，以期“抛砖引玉”，激发出更多更新更好玩的营销思路。
详情描述
2015年中国电影营销研究白皮书 主要营销模式一：整合营销 全案营销契合了整合营销传播（IMC）的理念，纵向上深挖，将不同渠道不同环节链接起来，形成一个有机高效的产业链运作模式；同时“以一个声音发声”，提供具有良好清晰度、连贯度的信息。避免了电影营销各个阶段各自为政，力量分散。 2015年票房过5000万的67部国产影片中共有49部影片采用了全案营销模式。 主要营销模式二：跨界与品牌营销 跨界营销与品牌营销实际上是同一个事物的两个维度，是电影与广告主二者的品牌识别体系之间相互融合、延伸的过程。品牌跨界合作与授权不仅为电影宣传整合了更多的资源，也让广告主的品牌借电影的东风深入人心。 跨界营销与品牌营销扩展了营销形式，为整个营销过程寻找建立更多的盈利点。 主要菅銷模式三：精准化投放 DSP通过对数据的整合及分析，实现基于目标观众的精准投放，以程序化购买的方式，接入太多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化，以实现影片高效低成本的海量曝光和优质点击，精准营销正在成为未来影视娱乐行业互联网宣广的新模式。 【更多详情，请下载：2015年中国电影营销研究白皮书】
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