2013年中国电影网络营销市场白皮书
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数据简介
多屏时代，高速发展的互联网对大众生活方方面面的影响渗透日渐深入，在改变大众信息接受习惯的同时，也带来了信息传播方式和渠道的变革。受此影响，发展尚处初始阶段的电影网络营销，在电影自身营销需要和观众消费需求的双向驱动下，将逐渐走向网络化和精准化，然而这一过程仍需要不断进化和提升，这不仅要求电影制片方加大网络营销资源投入比重，更需要在营销策略与技巧上实现突破，从而最大限度地吸引观众，提升营销效果，真正实现电影从定位到营销的精准化目的。通过对线上及线下的电影观众调研，在电影内容营销（尤以预告片及相关视频物料为主）与最终电影消费形成之间的关联展开研究，发掘中国电影观众的消费新趋势，为中国电影营销提供具备参考价值的建议。
详情描述
2013年中国电影网络营销市场白皮书 研究背景 2013年中国电影票房达到200亿的目标在望，而到年底银幕数也将突破2万块，但在观影人数增幅趋缓、影院增建带来的票房红利逐渐趋弱的背景下，研究电影观众的喜好及消费习惯是为后续电影市场提供票房增长持续动力的核心议题，此外，互联网的渗透下，电影网络营销盛行，中国电影观众与广大网民存在某种程度的属性重合，也让电影消费呈现出不断变化的趋势。 研究目的 如何使电影营销步调与电影观众需求契合，为电影内容带来精准而有效的宣传以及销售，成为本报告的调研初衷。调研试图通过线上及线下电影观众调研，在电影内容营销——尤以预告片及相关视频物料为主，和最终电影消费形成之间的关联展开研究，发掘中国电影观众的消费新趋势，为中国电影营销带来可供参考的客观建议。 调研样本 常规条件：不在广告媒体、市场研究、影院或院线、作家或创作者和影视传媒行业工作；近一月末做类似调研。 本次调研共回收1，534个有效样本，其中线上样本1000个，线下样本534个。 调研方法：问卷调研、桌面研究、深度访谈； 网络调查——通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区在线调查获得相关数据。 线下调查——北京、上海、广州、天津、成都五大城市影院问卷拦访。 【更多详情，请下载：2013年中国电影网络营销市场白皮书】
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