2013-2014年中国艺人品牌价值报告
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数据简介
艺恩咨询于2014年6月联合众多知名媒体及调研平台合作进行“2013-2014年中国艺人品牌资产及广告代言调查”，并根据调查结果进行专项研究，致力于为中国娱乐产业建立艺人评价的科学指标体系，为广告主选择明星代言人选提供参考决策，推动明星代言市场规范化。
详情描述
2013-2014年中国艺人品牌价值报告 研究背景 据有关统计数据显示，2013年中国广告投放总额首次突破5000亿元。作为一个发展中国家，中国已经成为全球第三大广告消费市场，仅次于美国和日本，并仍然保持着快速增长趋势。其中，中国广告主花费在明星代言人身上的代言费用也水涨船高。面对不菲的代言费用，广告主选择哪个明星作为自己的产品代言人，代言明星和自己的产品在大众眼中是否匹配显得至关重要。 为了降低广告主代言人选择风险，使明星特质达到与行业的深度融合，艺恩咨询联合众多知名媒体及调研平台合作进行“2013-2014年中国艺人品牌资产及广告代言调查”，并根据调查结果进行专项研究。“中国艺人品牌资产及广告代言专项研究”致力于为中国娱乐产业建立名人评价的科学指标体系，为广告主选择明星代言人选提供参考决策，推动明星代言市场规范化，艺恩咨询特推出此份《2013-2014中国艺人品牌价值报告》。 研究范畴 本报告研究涵盖中国内地、港澳台地区570位演艺明星。对17960位被访问者调查得到提及率最高的前500位演艺明星，并结合30人小组座谈会形式，参考中国观众调研报告内容，最终确定420位演艺明星的样本名单。 研究方法 本报告中数据主要采用德尔菲调查法和网络调查法调查得来，结合艺恩enbase 娱乐决策智库、社会化媒体数据等，采用定性与定量相结合的方法，通过艺恩咨询自己开发的明星品牌资产和广告代言研究模型，对明星广告代言市场进行研究。 【更多详情，请下载：2013-2014年中国艺人品牌价值报告】
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