2012-2013年中国电视剧市场研究报告
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一方面三集连播和独播剧数量增加推动了电视剧流通速度加快，另一方面也促使了电视台购剧金额的提升。在考虑投资回报率的情况下，电视台如何提升收视率、获得较优广告回报成为需要面对的重要问题。
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2012-2013年中国电视剧市场研究报告 ➢国产电视剧交易额逐渐增长，2012年已突破100亿。而电视剧交易额增长率也呈明显上涨趋势，2011和2012年增幅明显，一方面是因为制作成本的攀升抬高了电视剧总价，另一方面由于行业电视剧整体品质在不断提升，精品剧数量明显增多， 拉高了售价所致。 ➢2012年电视剧优势地位仍然明显，播出比重高达24%，收视比重为31%。 ➢从各级频道来看，80城市各级频道电视剧收视比比重均高于播出比重。其中 省级卫视对电视剧依赖度最高，其收视贡献近50%，远超央级和地面频道。 ➢2010-2012年制作机构获得电视剧发行许可证集数TOP10榜单中各位次频繁易主，反映目前电视剧制作机构年发行集数不稳定。 ➢2010-2012年电视剧制作机构发行集数TOP10集中度不到市场总份额的20%，且在2011年出现大幅下滑，2012年电视剧发行集数TOP10迅速回涨近40%，集中度回弹到17.85%，同比去年微升4.97%，超越前两年水平，但总体而言，市场集中度仍较低。 ➢在2012年晚间18：00-24：00播出的电视剧中，有四大题材播出比重大于10% ，分别是都市生活、近代传奇、反特/谍战、军事斗争。其中军事斗争剧播出比重六年来首次超过10% ，尤其是抗日剧出现井喷现象。 ➢近年来言情剧与社会伦理剧缩减趋势较为明显。其中，言情剧的播出比重由2007年的17.3%减至2012年的7.1%。 【更多详情，请下载：2012-2013年中国电视剧市场研究报告】
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