2010年暑期档观影期望调研报告
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数据简介
百度、新浪娱乐和腾讯娱乐成为获取电影信息的主要网站百度成为观众获取暑期档电影信息的第一大网站，68%的观众通过百度搜索、百度贴吧和百度娱乐频道了解暑期档的影片信息。新浪娱乐和腾讯娱乐排在第二和第三位，分别占比为51.1%和48.3%.此次研究还发现，互联网已成为观众了解影片信息的最大来源，80.6%的观众通过互联网获取电影资讯。以上数据来自艺恩最新发布的《2010年暑期档观影期望调研报告》。除互联网外，电视仍是观众获取影片信息的重要渠道，66.7%的观众通过电视节目获取影片信息，其中央视CCTV6是最受欢迎的电视渠道。其中CCTV6的《中国电影报道》排名第一，79.8%的电视观众通过该节目获取影片信息。随着中国互联网的快速普及和网民数量的持续增长，互联网已经成为观众获取信息不可或缺的工具，而且电影受众和互联网用户的重合度高，互联网在网民中的高渗透率成为必然。艺恩建议在影片营销方面，应以网络、电视宣传营销为主，辅以报纸、杂志等传统平面媒体和硬广投放。而网络营销尤其重视搜索引擎和娱乐网站广告投放。
详情描述
2010年暑期档观影期望调研报告 调研结果显示： ◆《唐山大地震》成为暑期档认知度最高的影片，77.5%的观众知道或者打算去看该电影，遥遥领先于暑期档其他影片； ◆《人在囧途》等四部影片处于暑期档影片知晓度的第二阵营，《谍海风云》等四部影片位于第三阵营，动画片《梦回金沙城》的知晓度最低。 ◆艺恩分析认为，《唐山大地震》独特的题材定位成为暑期档独一无二的影片，而强大的演员、导演阵容和有效的宣传策略使影片未映先热，用户和媒体的关注度持续升温，而影片上映后更是引来无数好评和争议，甚至成为一种文化现象这使得影片相关信息的传播面迅速铺开，带来了高知晓度。 调研结果显示： 影片类型、影评、广告宣传和孩子想看成为观众一定去影院观看进口片《玩具总动员3》最重要的四大原因，有35.1%的观众因为孩子想看而一定去影院观影。艺恩分析认为国内市场对高质量的动画剧和家庭剧类型有较大需求，但国内此类高质量影片供给量还比较少。 系列影片也给《玩具总动员3》带来不少忠实观众，有31.9%的观众因为看过玩具总动员的前两部而选择一定去影院观看第三部。 对于存在犹豫的观众来说，影片口碑对影响其是否去影院观影作用更为重要，在这些观众的选择中口头宣传排名由九位升至第二位。 【更多详情，请下载：2010年暑期档观影期望调研报告】
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