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2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书
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数据简介
从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，3月恢复常态。从传播时间节点看，3月份上市新车较多，厂商传播力度较大，网民关注热度较高。从车级细分市场的传播数据看，SUV市场热度不减。从各车系的传播数据看，日系关注度份额增幅较大。从传播效率看，重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率高。
详情描述
2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书 报告综述 1.从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，3月恢复常态。 ●12月起，汽车网民使用汽车买卖类APP的活跃度有所下降，春节长假以后逐渐恢复正常水平。同时，3月份新车上市较为密集，也带动了汽车网民关注汽车新闻的热情。 2.从传播时间节点看，3月份上市新车较多，厂商传播力度较大，网民关注热度较高。 ●从汽车新闻流量监测数据来看，本季度汽车热点新闻中以新车上市类新闻为主，主要原因是，部分车企为了避开北京车展期间（4月25日-5月4日）新车扎推上市的局面，赶在车展前上市，以错开高峰，赢得更好的传播效果。 3.从车级细分市场的传播数据看，SUV市场热度不减，媒体传播力度和网民关注热度均居高不下。 ●近年来，中国汽车市场的销量基数已经十分庞大，对于这样一个市场来说，个位数的增长已经很惊人了，但是SUV这一细分市场，仍然有望保持两位数的增长，多数车企都看到了SUV细分市场的空间和机会，都尽力在这个市场中寻找一席之地。 在本季度上市的新车（集中在3月份）中，SUV的媒体传播力度和网民关注热度均居高不下。 4.从各车系的传播数据看，日系关注度份额增幅较大。 ●本季度日系传播量份额较上季度略增，关注度份额增幅较大。具体来看，日系车关注度数据在SUV、中型车、紧凑型车、小型车诸多细分市场均有不俗表现。 【更多详情，请下载：2016年Q1汽车行业网络传播大数据白皮书】
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