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2015年中国网络购物市场研究报告
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数据简介
截至2015年12月，我国网络购物用户规模达4.13亿，同比增加5183万，增长率为14.3%，高于6.1%的网民数量增长率。与此同时，我国手机网络购物用户规模达3.40亿，同比增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。2015年中国网络购物市场继续保持快速发展。当年度全国网络零售交易额达3.88万亿元，同比增长33.3%。其中，B2C交易额2.02万亿元，同比增长53.7%。当年度中国网络购物市场交易总次数达256亿次，年度人均交易次数62次。
详情描述
2015年中国网络购物市场研究报告 报告摘要 用户规模 ➢截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%，高于6.1%的网民增速。 ➢我国手机网络购物用户规模达到3.40亿，增长率为43.9%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的3.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。 2015年社交网购用户规模为1.45 亿，较2014年增加2330万人，年增长率19.1%； 社交网购在网购用户中的使用率由33.8%提升到35.2%。 ➢2015年海外网购用户规模为4091万，较2014年增加2356万人，年增长率135.8%；海外网购在网购用户中的使用率由4.8%提升到9.9%。 消费特征 ➢2015年全国网络零售交易额达到3.88万亿元，同比增长33.3%，相当于社会消费品零售总额的比重继续增长至12.9%。其中，B2C交易额2.02万亿元。 2015年，中国网络购物市场的交易活跃度进一步提升，全年交易总次数256亿次，年度人均交易次数62次。 ➢与2014年相比，网络购物金额占日常消费采购支出比例在11%及以上区间的用户群体比例普遍增加。其中，31%-50%区间用户比例提升最多，为5.5%，达到15.2%。 隐私保护 ➢2015年83.5%的用户察觉到并明确表示网购平台根据自己的浏览痕迹推荐商品，这一比例较2014年提升25.9个百分点。 ➢2015年，可以接受企业根据浏览痕迹推荐商品的营销行为，认为其有助于提升购物效率的网购用户比例由34.9%提升到40.1%，增加5.2个百分点。 【更多详情，请下载：2015年中国网络购物市场研究报告】
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