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2014年中国网络购物市场研究报告
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数据简介
近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2014年中国网络购物市场研究报告》，报告显示，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。与此同时，2014年手机购物市场发展迅速。2014年我国手机网络购物用户规模达到2.36亿，增长率为63.5%，是网络购物市场整体用户规模增长速度的3.2倍，手机购物的使用比例提升了13.5个百分点，达到42.4%。
详情描述
2014年中国网络购物市场研究报告 研究方法 ●调查对象 中国6岁及以上常住居民，最近半年使用过电脑或手机接入互联网，且有过网络购物行为的网民。 ●调查规模 本次调查截止时间为2014年12月底，成功样本量共为3000个，覆盖中国大陆一至五线城市。 其中，涉及规模数据采用CNNIC第35次中国互联网调查项目执行，样本量76，000。 ●调查样本分布 电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）的常住人口（包括网民和非网民），采取抽样调查方式。调查样本根据城市所有电话局号，通过随机生成电话号码的方式，抽取住宅电话、小灵通、宿舍电话和手机进行访问。样本满足在置信度为95%时，估计的最大允许绝对误差小于5%。 ●调查方式 通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行调查。 ●调查随机性和准确性控制方法 （1）分别使用各个城市的所有局号（即电话号码的前四位）随机生成电话号码进行访问。为防执行公司为了拨打的效率较高，只抽取部分使用频率较高的局号生成电话号码，造成样本的代表性有偏差，CNNIC采取由研究人员自已随机生成所有电话号码提供给执行公司。完成调查后，要求电话调查公司提供所有电话的拨打明细情况，进行抽查。 （2）为避免上班族白天上班的影响造成偏差，固话采取工作日晚上18：00以后、周末全天拨打电话的方法，手机采取全天拨打的方式。 【更多详情，请下载：2014年中国网络购物市场研究报告】
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