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2011年中国网民网络视频应用研究报告

报告摘要
网络视频用户整体情况
◆我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势，从2007年底的1.61亿逐步增长至2011年底的3.25亿，视频用户占网民比例由2010年底的62.1%提升至63.4%。
◆自2008年以来，各年龄段人群网络视频的使用率十分稳定，其中20-29岁人群这一比例最高，三年来稳定在68%左右的水平，其次为10-19岁人群，稳定在66%左右，30-39岁则也达到了61%左右的水平，络视频在各个年龄层网民中都有相当的用户基础。
◆大专学历以上网民对网络视频的使用率偏好，网络视频用户中大专以上学历占比高于整体网民中这一学历层次人群占比，而初中及以下人群占比则略低。
网络视频用户收看渠道和忠诚度
◆各个网络视频网站或客户端之间往往存在较高的用户重合度，用户收看视频时主要使用的网站数量平均为4.54个，有34.6%的用户主要使用的视频网站数量达到6个甚至更多。
◆超过三分之一（37.4%）的网络视频用户看视频最常用的方式是通过搜索引擎搜索视频，然后在搜索结果中收看，另有12.4%的用户没有形成常用的收看方式。最常访问视频网站寻找和收看视频的用户比例为28.0%，25.6%的用户最常通过客户端寻找和收看视频。
◆使用习惯、播放流畅度、清晰度和广告时间长短是影响视频用户形成使用忠诚度的重要因素，相比之下独家首播内容对于用户形成忠诚度的影响力并不大。

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