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2011年中国团购用户行为调查报告
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数据简介
服务型团购仍居主力，实物类团购比例大；团购导航成重要入口，团购网站品牌塑造仍需深耕细作；价格折扣、需要程度和服务位置对用户团购决策影响较大；女性、白领和未婚群体是团购主力消费人群；用户对团购较认可，但网站服务和行业监管均需升级。
详情描述
2011年中国团购用户行为调查报告 报告摘要 ✧用户规模：截至2011年6月，中国团购用户数为4220万，半年用户数量增长125.0%，网民中有8.7%的人使用团购服务。 ✧2011年，团购网站的发展主要表现在团购产品类别的拓展和服务地区的渗透。 ✧服务地区渗透：东部沿海地区的团购渗透率相对较高，东部地区达到10.5%。中西部地区团购渗透率相对较弱，分别为7.1%和6.7%。 ✧团购产品拓展：我国网民团购最多的商品集中在餐饮、娱乐、百货和数码产品方面。73.5%的用户团购过餐饮美食服务，58.5%的用户团购过休闲娱乐服务，43%的用户团购过家居百货，28.4%的用户团购过数码产品，27.2%的用户团购过美容健身服务/产品，15.3%的用户团购过酒店旅行服务，10.8%的用户团购过户外运动设施。 ✧团购信息获取方式：68.5%的用户直接登录团购导航网站，52.2%的用户会直接登录某一团购网站，32.4%的用户是通过邮件订阅的形式获取团购信息，30%的用户从常用的购物网站上获取团购信息，25.1%的用户是在网上搜索团购信息。 ✧用户参与团购影响因素：排名第一的是价格折扣，有85.4%的选择比例；第二位的是需要程度，有57.9%的比例；第三位的是服务提供的地理位置，有52.5%的比例。 ✧价格折扣：用户对不同商品的价格折扣敏感度不同，对美容、娱乐、酒店的折扣要求更大，分别有51.6%，41.6%和35.9%的用户表示团购折扣价格在50%以上才愿意购买。 【更多详情，请下载：2011年中国团购用户行为调查报告】
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