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2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告
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数据简介
互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。随着互联网的普及，公众对互联网的依存度越来越高，网络广告价值也越来越大，针对网民的奥运营销大有可为。
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2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告 报告摘要 网民奥运关注 ◆82%的网民关注2008年北京奥运会； ◆火炬家乡传递是网民最为关注的奥运火炬活动，其次是火炬上珠峰和火炬海外传递； ◆水上项目、乒乓球、田径是网民最为关注的三项奥运项目。在篮球、 足球等一些项目的选择上性别差异较大。 奥运网民获取奥运信息的渠道与传播形式 ◆互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸，手机已经超越广播、杂志成为网民获取奥运信息的第四媒体； ◆大约有13%的网民除了互联网外很少使用其它媒体获取奥运信息，结合中国2.53亿的网民规模推算，在奥运期间，有一个近2700万的群体，除了互联网之外，其他媒体很难接触到他们； ◆习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用，同时报道及时等因素也是影响网民选择奥运信息渠道的重要因素； ◆在不同级别的城市中，城市级别越高，网民在网站选择行为上，受习惯性影响越深，而城市级别越低，对报道的及时性和内容丰富性的关注度越高。从这个角度分析，三线城市可能成为改变互联网媒体市场竞争格局的重要阵地； ◆赛事的视频和图片是网民最为关注的两种内容，获得视频转播权的网站在奥运营销大战中可能更能够赢得网民的青睐。 【更多详情，请下载：2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告】
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