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食品饮料行业可口可乐成功秘笈：成为最主流的饮料中的最主流品牌
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数据简介
可口可乐于1886年在美国诞生，主要产品为非酒精饮料。目前，公司产品在全球200多个国家和地区销售，是全球最大的非酒精饮料集团。公司拥有200多个非酒精饮料品牌，包括气泡及非气泡饮料，如矿泉水、果汁、速溶咖啡和即饮茶、运动饮料、能量饮料等。
详情描述
全球化秘笈:当地主义下的“Glocalization”。1、坚持“当地主义”。用当地员工、由当地负责人办厂、由当地装瓶厂建设运输、销售渠道。本地化的战略一方面使得可口可乐能够以更低廉的资产和成本实现公司在全球范围内的快速扩张，更是实现了因地制宜，使得可口可乐在当地的销售、宣传等工作更加便利。2、把握细分市场的入局机遇。比如，针对日本市场公司于1975年专门推出了咖啡品牌Georgia，于2009年特别地推出了矿泉水品牌ILOHAS，2007年推出了绿茶品牌Ayataka。公司有能力在各个细分市场抓住当下发展最快的品类，充分享受发展的红利。 启示:可口可乐的成功可以归结于:1、多元化的产品战略;2、全球化布局战略;3、完兽的渠道分销网络;4、强势广告宣传投入。并且，公司始终重视股东利益，在重资产模式影响ROE的情况下，主动剥离装瓶厂业务-，提升公司盈利能力，改善现金流表现。推荐:农夫山泉(09633.HK)，重新定义“水”。公司抓住消费老对健康的需求，通过定位“健康的水”+强势广告营销，切入天然水赛道。2011年起，农夫山泉挤入TOP3。2020年农夫山泉市占率为12.5%，CR3为26.9%，领跑行业。1980到2020年间，可口可乐公司股价上涨224.4倍（已根据分红调整），复合年化收益率（名义）达15%，大幅跑赢标普500及标普必须消费指数。可口可乐于1886年在美国诞生，主要产品为非酒精饮料。目前，公司产品在全球200多个国家和地区销售，是全球最大的非酒精饮料集团。公司拥有200多个非酒精饮料品牌，包括气泡及非气泡饮料，如矿泉水、果汁、速溶咖啡和即饮茶、运动饮料、能量饮料等。
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