数据简介

后疫情时期，“618”狂欢节有望助推消费复苏2020年“618”活动优惠力度明显提高，首先本次“618”活动得到了社会各界的大力支持，电商平台之间竞争激烈，直接补贴及消费券发放力度大；其次此次活动主体增加了抖音、快手两大社交平台，直播元素得以强化。疫情后周期中，消费者线上购物习惯得到强化，品牌及产品触网动力增强，电商基础设施建设完善程度提高，未来电商GMV增长势头仍然较强。随着“618”活动推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。从细分赛道看，我们预计化妆品、休闲零食和直播电商将延续高速增长态势。“颜值消费”及“宅经济”成为消费亮点以化妆品为代表的“颜值消费”以及以休闲零食为代表的“宅经济”呈现高景气度，且充分受益于社交电商快速增长，化妆品及休闲零食电商渠道增速维持高位。2020年1-4月，休闲零食淘系平台销售额同比增长24.03%；国货化妆品牌5月份保持亮眼表现，根据淘数据统计，玉泽、润百颜、丸美、珀莱雅5月天猫旗舰店GMV分别为14346万元、2565万元、2722万元、9269万元，同比分别增长1561.93%、196.73%、41.13%、87.48%。